“毓婷”创中国生殖健康第一品牌——紫竹药业品牌建设之路
２００９年，紫竹药业“毓婷”商标被北京市工商行政管理局再次授予“北京市著名商标”称号，这是自２００５年“紫竹”商标获此殊荣以来的第２件商标获得这一称号。“十一五”期间，紫竹药业已拥有“毓婷”、“紫竹”和紫竹圆形标３件中国驰名商标和２件北京市著名商标，成为了拥有多件中国驰名商标和建立完善品牌体系的生殖健康知名企业。
科研先行，填补空白，奠定行业领先的品牌基础
自８０年代开始，紫竹药业就针对我国当时人口出生高峰期的特点与需求，积极引进国际上的先进观念、技术、产品等，优化原有产品左炔诺孕酮等原料药与制剂的性能和工艺，在９０年代末期，仅用了一年的时间就开发出了我国首例紧急避孕专用药“毓婷”，以迅速地开发和营销启动了我国计划生育用药走向市场化的大门，不仅填补了我国该产品领域的空白，还使我国在“紧急避孕”这个课题的科研成果转化上走在了世界的前列。
“毓婷”寓意生育停止，达到事后紧急避孕的目的，作为第一个上市的事后紧急避孕药，它不仅填补了中国生殖健康医药市场的一项空白，还使中国的紧急避孕研究及科研成果转化走在了世界前列。自上市开始，紧急避孕这个概念与相关常识才逐步开始在国内被广大女性认识和熟悉。毓婷的开发与上市，启动并带动了我国紧急避孕的项目与市场，改变我国持续多年的常规避孕单一形式，正确引导了消费市场与消费者在观念与习惯上的转变。除“毓婷”外，紫竹还在上世纪八十年代创出了药物流产药米非司酮的全合成工艺路线之路。鉴于企业在生殖健康、计划生育领域内的业绩和优势，紫竹药业在２０００年我国举办的首届计划生育、生殖健康博览会上得到了我国各级领导及业内专家的高度评价，李瑞环、张维庆等国家与计生委领导还亲临紫竹药业的展台，了解情况并听取企业汇报。紫竹药业也由此逐步成为我国该行业领域内的领军企业，２００６年获评全国人口和计划生育生殖健康产业促进先进单位，２００７年，国家级协会中国生殖健康产业协会成立，紫竹药业作为其中唯一一家副会长级的企业单位入会。
质量保障，科学营销，打造坚韧强劲的品牌动力
１９９９年，紫竹药业获准注册了“毓婷”文字商标，“毓婷”牌紧急避孕药在２００１年至２００９年全国同类产品中产量始终名列第一、销量始终名列第一、市场占有率名列第一。随着该项目被市场的认可，越来越多的企业与产品开始介入这一领域，但毓婷、米非司酮等多个产品凭借其科技、质量、信誉、服务的综合优势，始终处于国内市场首位。
除产品本身的特点外，紫竹实施的全面质量管理体系为产品质量奠定了坚实的基础，根据“确保产品质量、保障用药安全”的企业道德理念，将质量确定为企业的发展之本，始终把药品质量视同生命一样重要，加大力度提升质量管理水平，在ＧＭＰ认证、ＩＳＯ体系认证方面均属国内领先，连续多年获评北京市质量管理先进企业，２００５年获评北京市质量管理先进奖，产品市场抽检合格率始终保持１００％。
在营销方式上，紫竹信奉“忠诚服务、尽善尽美”的经营哲学，为了充分保证产品的售后服务质量，确保顾客的利益，公司开设国内第一条“计生专线”和网上答题等多种方式，解决顾客提出的相关问题，保障售前售后优质服务，实现了企业与顾客的“价值共创”。比如毓婷自问世以来就得到了政府部门的充分肯定和用户的青睐：１９９９年获得了由北京市人民政府颁发的北京市科学技术进步奖，２００２年至２００４年连续获得由北京市质量技术监督局、北京市经济委员会颁发的北京名牌产品称号。
从常规避孕药、抗早孕药到紧急避孕专用药，紫竹药业在生殖健康领域的多项成就已使其位居国内产业领军者地位。“十五”、“十一五”期间，毓婷、米非司酮等重点产品屡获北京市名牌产品称号，并连续多年创造了单产品销售过亿元的良好局面，“毓婷”、紫竹标和紫竹圆形商标还在我国的港澳台地区以及俄罗斯、乌克兰、印尼、菲律宾、新加坡等国注册。
建设以生殖健康产业为主、同步国际市场的立体化品牌体系
２００７年４月，紫竹药业“毓婷”商标被认定为中国驰名商标，北京市工业促进局和北京市知识产权局专门从北京工业品牌建设项目专项奖励资金计划中为紫竹药业提供了２００万元的补助资金，这不仅是对毓婷获得中国驰名商标的充分肯定，更是对紫竹药业积极保护知识产权、努力建设企业品牌的高度赞赏。
企业在“一主两翼”战略的引领下，紫竹的生殖健康、计划生育产业经过４０年来的发展，已经积淀了国内领先的雄厚基础，与此同时，紫竹不断推出该领域和其他领域的新产品，扩大知识产权网络体系，近年来公司在生殖健康、眼科、生物制剂等方面成功推出的诸多产品都为公司品牌体系建设添砖加瓦。当前，企业一方面以多个新产品为依托，巩固生殖健康、计划生育领域的品牌成就，如２００９－２０１０年推出的至爱牌复方孕二烯酮片、睾酮贴剂、眼科制剂；另一方面以国际化为新的目标，从原料和制剂两条路线着手，取得了初步的成果，特别是在左炔诺孕酮原料方面已经通过欧盟认证，为紫竹品牌走向国际奠定了重要基础。
紫竹药业的品牌建设虽然已经迈出了重要一步，但面对全球经济一体化的竞争态势，面对不断变化的综合环境和激烈的市场竞争，紫竹人将进一步把品牌建设作为企业发展的重要根基，努力成为走向世界、跻身全球的著名制药企业。
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